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字词类节目为何由热变冷

归档日期:11-28       文本归类:安能动之      文章编辑:爱尚语录

  自去年夏天河南卫视推出国内首档字词类节目《汉字英雄》开始,电视荧屏上便掀起了一股“字词热”,《成语英雄》《中国汉字听写大会》《中国成语听写大会》等同类节目相继出现。

  产生之初,这类节目口碑和收视均广受好评。它们帮现代人找回了失落于键盘间的汉字文化,为荧屏中的过度娱乐化吹来了一股清风。可如今这类节目的收视却大幅下滑。比如,《汉字英雄》由开播时全国同时段收视三甲,跌落到目前的20名外;《成语英雄》第一季曾帮河南卫视把同时段收视率提升40%,而第二季开始收视却始终在低位徘徊。

  字词类节目收视由盛而衰,有人归因于节目边际效应递减,也有人分析是因为同类节目一哄而上,导致同质化竞争。其实,边际效应递减是任何领域都存在的规律;而同质化竞争,从某种意义上讲不可避免,是市场使然。究其实,这些都是外因,收视下滑的根子恐怕还在节目本身。一些字词类节目,连对字词释义的准确性都无法保证,又如何能要求观众买账?比如,在近日举办的两档字词类节目研讨会上,就有专家严肃地指出:“一些节目评委的知识积累与其知名度不成正比,其水平甚至不如选手”;“一些节目过于注重娱乐环节的设置,而忽视了对知识的挖掘”。这或许是个别现象,但却暴露出不少字词类节目的软肋——内功不足,节目质量不过关。

  坦白地讲,以文化传播和知识普及为目的的字词类节目,做起来并不容易,要做好更难,可既然做了,就应该做出特色,做出水平。不以节目内容吸引观众,而以名人评委博取眼球,那是本末倒置。而若以文化之名行娱乐之实,那无异于挂羊头卖狗肉,最终也必将被观众抛弃。

  传播是个双向的过程,传播者不顾受众需求的单向度传播,肯定会影响传播效果。目前的字词类节目,初衷都很好,但内容上显然没有满足观众的文化需求。节目受欢迎,一定要有自己的特色,仅靠娱乐来赚取关注,不可能成为长久之计。只有不断满足观众的收视需求,才能避免节目的边际效应递减;只有在内容和形式上独辟蹊径,才能在同类节目中脱颖而出。(韩业庭)

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